中国旅游报采访组嘉理证券
从北国雪原的银装素裹到南国暖地的绿意盎然，从城市商圈的霓虹璀璨到乡野秘境的静谧悠然……元旦假期，神州大地处处涌动着辞旧迎新的炽热氛围，全国文化和旅游市场总体平稳有序，消费活力持续释放。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。
消费活力 持续释放
这个假期，各地文旅消费活力迸发，量价齐升态势明显。短途出游成为主流，城市本地休闲、近程旅游和周边游热度高，城市群及周边县域、乡村旅游受青睐，微度假产品走俏，境内外旅游市场同步升温。
新年第一天，吉林长春各大滑雪场迎来客流高峰，净月潭、莲花山等滑雪场预约名额早早告罄。“追风少年”们驰骋在雪道，成为动人的风景。“孩子学了两天就敢独立滑行，雪道全、服务细，全家玩得都很尽兴。”北京游客徐晶晶说。
天山南麓的新疆维吾尔自治区巴音郭楞蒙古自治州博湖县，用一场音乐节点燃文旅激情。“音乐节期间，博湖县各景区景点全天接待游客总量突破6万人次。”博湖县文化体育广播电视和旅游局相关负责人介绍，相较往年，全县文旅市场规模实现爆发式增长，乌尉高速通车带来的红利释放，乌鲁木齐、库尔勒等地跨区域游客大幅增加。
海南凭借“阳光+消费”组合成为避寒首选，三亚国际免税城、三亚海旅免税城、cdf海口国际免税城人流如织，柜台前排起长队。三亚国际免税城内，上海游客王恬提着大包小包笑着说：“昨天还裹着羽绒服，今天就能穿短袖逛免税店，这种温差带来的反差感太奇妙了。我特意提前做了攻略，把想买的护肤品、包包都囤了，性价比很高。”
在湖北，各大景区客流持续攀升。其中，武汉甘露山文创城吸引众多广东、江西等省的游客专程前来；咸宁温泉滑雪接待游客超4万人次，客房供不应求；神农架因瑞雪加持客流倍增，特色民宿预订率超90%。
跨境旅游同样迎来“开门红”。1月1日，3000余名越南游客经河口口岸入境后，乘坐动车奔赴昆明轿子雪山赏雪嘉理证券，中越跨境旅游市场新年迎来热潮。“我们很多人想去看雪，已经事先跟火车站联系好了，保证出行顺畅。”红河阳光旅行社导游阮进达说。
文旅体验 丰富多元
假日期间，各地文旅活动丰富多彩，居民出游意愿增强，助推岁末年初市场持续升温。冬季特色供给丰富，冰雪游、避寒游、跨年游人气旺盛，国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量4271.82万人次。
北京打造多元融合文旅新场景，营造浓厚的跨年迎新仪式感。北京市文化和旅游局相关负责人介绍，元旦假期，北京组织开展1400余场文旅活动，推出各类主题线路30条。例如，昌平区推出“滑雪暖汤”等主题旅游线路，密云区推出“惠玩儿密云”优惠攻略，吸引不少市民游客打卡。
陕西省文化和旅游厅宣传推广处处长李兴亮介绍，陕西围绕“冬季来陕西，嬉冰雪、泡温泉、过大年、赏花灯、品美食”主题，串联三秦大地的冰雪奇景、康养暖意与传统年味，以沉浸式体验和多元化供给，邀全国游客共赴一场别具韵味的冬日之约。省文化和旅游厅还联合各地方文旅部门和企业，统筹推出冰雪体验、温泉养生等主题活动1100余项。
贵州省地质博物馆组织举办的《矿彩风华——矿物与岩彩艺术》沉浸式展览吸引不少观众。展览展出了30组精美馆藏矿物标本、600余瓶矿物颜料和50位艺术家创作的当代岩彩艺术作品，还设置了矿物颜料触摸墙和颜料手作体验互动。贵州省地质博物馆研学中心工作人员何静介绍，矿物颜料研磨作画的互动体验受到参观者青睐，这也是博物馆第一次把科普小课堂搬进展厅，实现了展览形式创新。
这个假期，“科技+文旅”为游客带来全新体验。江西省科技馆连续3天推出创意闯关挑战、机器人表演等活动，吸引2.5万多人次参观，观众们在欢声笑语中解锁“玩中学”的美好体验。
传统民俗则让年味愈发浓厚。元旦期间举办的第三届合肥市舞龙灯大会吸引了全市的37支参赛队伍、466名“驯龙高手”同台竞技。现场喝彩声、掌声不断。“这么多龙灯同台演出，场面非常震撼。”上海游客席先生说，“传统民俗带来的仪式感，正是新年应有的味道。”
假日期间，四川彭州通过文艺演出、非遗体验、二次元嘉年华等活动，吸引八方游客开启新年幸福之旅。“这次特意选择来这里跨年，就是为了放松。这里有山水有烟火气儿，氛围很好。”来自成都的游客卓文曦说。
服务保障 暖心到位
元旦假期，各地强化安全管理，景区与交通部门多措并举保障安全与秩序，部分热门景区实施动态限流、防滑除冰等硬核措施与暖心服务，让市民游客便捷出行。
假日期间，福建统筹抓好安全生产、市场供给、秩序规范等工作。福建省文化和旅游厅相关负责人介绍，全省各地积极践行“放心游福建”服务承诺，加强旅游市场综合监管和执法检查，营造优质旅游市场环境。假日期间，全省未发生重大安全生产责任事故、重大旅游服务质量投诉。
黑龙江哈尔滨聚焦游客需求，推出系列举措提升出游体验。哈尔滨市文化广电和旅游局党组成员、副局长宋先搏介绍，哈尔滨系统升级冬季开放的49家A级景区、21家滑雪场公共服务设施，优化检票流程，增强接驳运力，持续完善旅游厕所、无障碍通道、取暖休憩点等设施建设与维护。同时，在关键点位铺设防滑垫、设置提示牌、提供免费热饮姜茶，并设立旅游服务驿站，将硬件提升转化为游客可感知的舒适与安心。
这个假期，适逢“你好 2026”泰山跨年音乐嘉年华举办，山东省泰安市泰山区配备多条线路官方接驳车，设置泰山红门游客中心接驳线路，无缝对接夜间登泰山服务。同时，提供免费行李寄存服务。河北游客李女士对当地的服务赞不绝口：“虽然晚上气温很低，现场提供的免费暖宝宝特别贴心，拿在手里暖在心里。”
“我们将关怀延伸至游客需求的细微之处。”泰安市泰山区文化和旅游局党组书记、局长张丽介绍，区内20余家重点酒店、民宿同步推出各类优惠与暖心服务，在活动核心区及周边商圈，设置免费热水供应点、暖宝宝领取处、行李寄存点，还提供贴心的宠物临时寄存服务。
假日期间，多地机关企事业单位再次开放停车场，让市民游客感受到城市的温度与便利。例如，江苏苏州全市346家机关企事业单位内部停车场约3.5万个停车位向社会免费开放；安徽安庆共有46家单位的停车场对外开放，车位总数达2692个。
（采访组成员：任丽 王文华 宋其刚 陈俊成 宋海燕 魏彪 执笔：魏彪）嘉理证券
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